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| 茅臺帶動中高端白酒“雞犬升天” |
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每年中秋節(jié)前后，是白酒銷售的旺季，今年又遇雙節(jié)連休，白酒的關(guān)注度似乎更高。而貴州茅臺酒不僅在西安市場上一瓶難求，其在資本市場的表現(xiàn)也極為強勢，近日站上了500元大關(guān)，成為A股上當之無愧的最高價。除了茅臺，A股市場上的中高端白酒也在近期迎來一波“喝酒行情”，行情背后，則是中高端白酒的集體跟漲，市場甚至形成了“雞犬升天”的態(tài)勢。
茅臺股價突破500元
市面上有商家變相漲價
昨日，貴州茅臺股價收于509元/股，連續(xù)多日成為滬深兩市唯一股價超過500元的股票。而在茅臺股價創(chuàng)新高的背后，則是雙節(jié)臨近，飛天茅臺終端價蠢蠢欲動，超出官方限價“紅線”的現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。
上周五，在西安南二環(huán)、含光路等地商超的高檔白酒專柜里，飛天茅臺只剩下了一個標簽或者空盒。含光路一家商場的銷售人員表示，53度飛天茅臺的售價是1299元，但是目前缺貨，什么時候到貨也不好說。
除了實體店，電商渠道的飛天茅臺也并不好買。在一家電商平臺的自營渠道，53度飛天茅臺需要預約搶購。在另一家電商平臺上，對白酒銷量進行排序，一瓶標價1558元的53度茅臺飛天53度銷量排名靠前;其他店內(nèi)有標價為1299元的茅臺，但打開商品詳情卻顯示“此商品不支持在當前地區(qū)銷售”。
與以上渠道不同，在西安吉祥路、友誼東路幾家煙酒店，店家都表示有53度飛天茅臺，但有店家表示，飛天茅臺不零賣，要買的話是1800元再送兩瓶茅臺迎賓酒。迎賓酒售價是130元/瓶。記者發(fā)現(xiàn)，按照130元的零售價計算，這瓶茅臺的單價也要1540元。還有店家則表示，自己有“年份”茅臺，最早的是2010年的，單價3000元。
“近期預計有供應放量。”一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商向記者透露，可是即便貨源跟上來了，還會有商家囤積。加上節(jié)日消費對高端酒的需求預期，一些終端商家也會變相漲價。
此前，茅臺集團已多次要求確保茅臺酒終端價格穩(wěn)定，并對人為抬高和擾亂終端價格的市場亂象進行嚴厲管控。為了將價格控制在1299元紅線，在應對“雙節(jié)”的茅臺市場研討會上，茅臺宣布提前投放5600噸的計劃，以平抑價格。
五糧液洋河等紛紛提價
中高端白酒也向一線看齊
茅臺的漲價帶動了整個白酒品牌的集體躁動。與今年年初相比，“普五”(52度水晶瓶五糧液)的價格也出現(xiàn)上漲。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安實體店里的“普五”售價從850-969元不等，而在年初時，“普五”的要價還在800-850元左右。在某網(wǎng)購平臺上，一瓶零售價標明969元的“普五”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年11月時為829元/瓶，不到一年漲幅超過15%。
洋河股份此前推出的夢之藍手工版，每瓶1688元的指導價甚至已經(jīng)高于市面上部分陳年茅臺。
不少次高端白酒和一些區(qū)域名酒也在提價之路上你追我趕。近日，承銷劍南春的四川匯金商貿(mào)發(fā)布了一份《關(guān)于水晶劍市場維護工作的安排》。該文件指出，各辦事處須在10月22日前更新完畢煙酒店終端價格標簽，要求不得低于418元/瓶，若有標簽已達到418元，則在原有標價上提高15元。
按照這份提價文件，在終端陳列方面，水晶劍的最高價格或達到433元/瓶。外界認為，作為次高端白酒里的核心單品之一，水晶劍的提價將進一步拔高次高端的天花板。
“畢竟以‘茅五洋’為首的中高端白酒品牌價值在那。”西鳳酒高端品牌鳳香經(jīng)典負責人黃寧表示，要喝酒就喝好酒，白酒消費的訴求和過去已有很大不同，而高端酒品牌也紛紛細化市場，控制總量，貴精不貴多，所以才出現(xiàn)了普漲行情。
“雞犬升天”不正常
炒作成分大 泡沫已浮現(xiàn)
茅臺酒銷量和價格一直是白酒行業(yè)遙遙領先的龍頭，每年到傳統(tǒng)的節(jié)日之前，出現(xiàn)漲價幾乎成了慣例，有時候買不到也成了正常現(xiàn)象。然而，其它中高端白酒品牌跟著茅臺漲價并不正常，尤其是當幾乎所有中高端品牌白酒都開始“雞犬升天”的上漲，就更不正常了。
“白酒市場從去年下半年至今，確實出現(xiàn)了一波集體上漲行情。”資深白酒行業(yè)專家李華對記者分析，中高端白酒平均漲幅在每瓶100-300元左右。他認為，這波上漲行情主要和經(jīng)濟復蘇、市場消費提高有關(guān)，尤其是茅臺等高端酒的漲勢帶動了行業(yè)跟漲。
年初至今，水晶劍的終端價格已4次提高。除了劍南春，7月份，水井坊曾向全國省級總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價格。郎酒紅花郎今年先后3次調(diào)價，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價格和“買贈政策”。沱牌舍得則在提價同時打擊低價傾銷。
有白酒分析人士認為，相對來說，茅臺酒屬于稀缺品，而其它一些中高端品牌白酒的稀缺性畢竟無法和茅臺酒相比，現(xiàn)在也紛紛漲價，炒作成分大，泡沫已經(jīng)浮現(xiàn)。國慶長假結(jié)束之后，中高端白酒價格會逐漸走低。
陜西白酒漲幅相對不大
區(qū)域品牌應先做好本地
與一些中高端白酒集體跟漲略有不同，陜西白酒在今年的整體漲幅相對有限。“西鳳、太白等西安和全省主要白酒品牌的零售價，近期相對穩(wěn)定，供應比較充足。”本地白酒代理商秦先生對記者說，至于外地白酒廠家對出廠價、經(jīng)銷政策的調(diào)整，有的可能也有梳理渠道、補貼經(jīng)銷商利潤的考慮。
記者從西安多個商超渠道了解到，西鳳、太白旗下多個子品牌近期并未漲價，部分價格200元以內(nèi)的單品有微調(diào)。
“陜西白酒今年以來的漲幅相對不大。”黃寧介紹，以鳳香經(jīng)典為例，單瓶零售價從200多到800多元不等，整體調(diào)價幅度也就在10%左右。他說，對于西鳳這樣的區(qū)域知名品牌來說，現(xiàn)階段重點并不是追求對外全面擴張，而是應以市場為中心，以消費者為導向，引領本地消費市場，扭轉(zhuǎn)過去“重回款、輕渠道”的局面。
至于未來白酒市場的趨勢，李華則認為，將出現(xiàn)兩個趨勢：一是高端酒越來越向名酒集中，二是消費者越來越向品牌靠攏。他說，中國目前有17大名酒品牌，高端酒會越來越向這17個品牌集中，而其中有8大名酒的優(yōu)勢更為集中;同時，消費者在消費選擇上也會向名牌靠攏，有些白酒雖然不是高端名酒，但是在某一區(qū)域已形成大眾品牌。在這樣的趨勢下，小品牌、沒品牌的白酒要在市場上生存將非常困難。
持續(xù)大漲，白酒股或已成雞肋
除了貴州茅臺股價站上500元，近期洋河股份、五糧液、水井坊股價也都創(chuàng)出新高。記者查詢Wind資訊發(fā)現(xiàn)，縱觀19家白酒公司(按申萬行業(yè)分類)股價年內(nèi)的漲幅來看，有13家公司股價上漲，山西汾酒、水井坊的區(qū)間漲幅超過100%。截至9月26日，A股19家白酒上市公司里，年內(nèi)股價漲幅超過50%以上的有山西汾酒、水井坊、五糧液等。
和這些漲幅較大的白酒企業(yè)相比，也有一些公司股價年內(nèi)漲幅為負，它們分別是：皇臺酒業(yè)、金徽酒、迎駕貢酒、金種子酒和老白干酒。這進一步印證了此輪白酒行業(yè)的盛宴是由中高端白酒掀起的。
不過，在“白酒行情”面前，申萬宏源投資總監(jiān)屈放建議投資者“謹慎參與”。他說，白酒股的強勢表現(xiàn)一方面有節(jié)假日和企業(yè)提價的影響，另一方面也和價值股投資導向有關(guān)，但是白酒企業(yè)的業(yè)績雖然不錯，但行業(yè)想象空間有限。并且在今年行業(yè)整體估值偏高的背景下，除茅臺外，白酒股或已成雞肋，現(xiàn)在投資者再進白酒股可能機會就有些不足了。
來源：中國酒業(yè)新聞 佳釀網(wǎng) |
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